Sob milhares de flashes de câmeras fotográficas, em um Estádio Olímpico lotado e em polvorosa, a atleta aborígene australiana Cathy Freeman fez história ao acender a simbólica pira em um dos momentos mais emocionantes da Cerimônia de Abertura dos Jogos de Sydney. Inesquecível para milhões ao redor do mundo, o momento mágico daquele 15 de setembro de 2000 significou uma virada na carreira e na vida de Beth Lula, diretora de marca do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016™.

Espectadora privilegiada da festa, viveu a experiência de sentar-se ao lado da cachoeira formada nos degraus do estádio. Doze anos e diversos outros marcos históricos depois, a sensação não sai da memória. “Presenciar aquela cerimônia foi uma grande emoção. Quando a pira foi acesa, acendeu em mim também a certeza de que eu queria trabalhar por uma causa, fazer parte deste movimento”, diz a diretora, que, na ocasião, era colaboradora de uma empresa de telecomunicações parceira do Comitê Olímpico Brasileiro (COB).

A partir de 2002, já como gestora no COB, Beth envolveu-se nos projetos dos Jogos Sul-Americanos e, em seguida, dos Jogos Pan e Parapan-Americanos Rio 2007, considerada a melhor edição da história. Trabalhou na candidatura aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2016, na área de marketing, e, com a vitória do Rio de Janeiro em 2 de outubro de 2009, fez parte do grupo que implementou o Comitê Organizador Rio 2016™. No seu departamento, lidera as equipes de design, propaganda e promoção, gestão de marcas e look of the games, além da área de experiência do espectador.

O corpo e a alma dos Jogos

Responsável pelo processo que culminou com a criação das marcas olímpica e paralímpica, um case sem paralelo no mercado de design brasileiro, que contou com a participação de 139 agências brasileiras na concorrência, Beth terá quatro anos para, em suas palavras, “dar a cara” do Rio 2016™.

Seu time tem a missão de criar, desenvolver, fazer a gestão e a comunicação promocional das marcas e símbolos dos Jogos: pictogramas, mascotes, medalhas, slogan, decoração dos locais de competição e não-competição, campanhas de contagem regressiva, venda de ingressos, voluntários, entre outros. Nesse sentido, cuida de garantir uma percepção positiva dos espectadores em todos os pontos de contato com o evento.

“O programa de identidade visual dos Jogos é maior e mais complexo do que o de qualquer outro evento do mundo. Queremos que entre para a história. Nossa premissa é construir um legado para o mercado de design brasileiro, que já é muito bem conceituado pela sua capacidade técnica e criatividade. Faremos tudo aqui, com as nossas cabeças”, analisa. “As marcas do Rio 2016™ vão impactar o mundo inteiro. Por isso, elas têm o papel de inspirar e emocionar diferentes públicos, transmitindo a todos os valores olímpicos e paralímpicos alinhados com a nossa essência de paixão e transformação”.

Trajetória recheada de grandes eventos

Beth Lula foi uma das responsáveis pela elogiada identidade visual dos Jogos Pan e Parapan-Americanos Rio 2007. A experiência na organização do maior evento esportivo das Américas, aliada à observação e vivência dos três últimos Jogos Olímpicos de verão – Londres 2012 será o quarto – e dos Jogos Olímpicos de inverno de Vancouver 2010 marca o amadurecimento profissional cujo auge é Rio 2016™. Como diretora, terá papel de liderança na formação do imaginário do público, antes, durante os Jogos e por muitas décadas.

“O que fazemos vira peça de museu, literalmente. Daqui a 20, 30, 50 anos, quando alguém procurar saber sobre Rio 2016™, a primeira coisa que vai achar é marca, mascote, pictogramas, medalhas. O trabalho da nossa área é dar a cara dos Jogos. Trabalhamos com um produto que é Rio 2016™, mas o significado é muito mais amplo e duradouro que os dias de competição”, define.

Como espectadora em Sydney 2000, Beth Lula viveu um momento que jamais se repetirá. Exatos 16 anos depois, com uma trajetória vitoriosa na bagagem, ajudará milhares nos estádios, e bilhões ao redor do mundo, a experimentar momentos igualmente inesquecíveis. Emocionar é a marca do Rio.