Como uma linguagem universal, os pictogramas são desenvolvidos para contribuir com a orientação dos visitantes - de diferentes partes do mundo - que chegam à cidade-sede para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos. Mas esses símbolos, que fazem parte da construção da identidade da marca de cada edição dos Jogos, também carregam em seus traços um pouco da natureza e da cultura local, evidenciados nas cores e formas de cada picto.

Os pictogramas dos Jogos Rio 2016 acabaram de ser lançados. E, para debater o conceito por trás do seu processo criativo, reunimos um time de profissionais da área de comunicação e design para um hangout. O encontro aconteceu na última terça-feira, dia 7, e foi transmitido em tempo real pelo nosso canal no YouTube.

Como o assunto é design, o debate sobre criatividade e inovação não poderia ficar fora da conversa.

Confira o que rolou:

Tânia Martins (gerente de Marca do Rio 2016): “A gente percebeu que o nosso briefing para os pictogramas era baseado nos mesmos conceitos do que fizemos para a criação da nossa fonte. Pareceu, então, muito natural seguir nesse caminho e fazer com que os pictos viessem da nossa fonte, além de estarem posicionados em uma base que tem o formato de seixo, presente nas nossas marcas. É assim, dessa forma encadeada e concisa que estamos fazendo todo o projeto de identidade do Rio 2016”.

Fábio Haag (typedesigner e responsável pelo projeto da fonte Rio 2016): “Lembro que teve muita discussão conceitual, porque o nosso maior desafio era entender como aquelas letras seriam escritas. Lembro muito bem de um dos nossos designers que olhou o conceito e falou: ‘Olha, para esse aqui eu imagino um letrista pintando e sambando na beira da praia’ [...] Não se trata apenas de um projeto de expansão de marca. O que vocês estão fazendo é pegar esses elementos e fazer com que eles funcionem em contextos completamente diferentes. Nesse ponto, o projeto é extremamente bem sucedido”.

Ivan Mizanzuk (designer gráfico e moderador do hangout): “Particularmente, eu gostei muito. Acho que estão em excelente nível [...] Dá muito orgulho ver esse projeto ser desenvolvido no Brasil e por brasileiros”.

Ney Valle (gerente de Design do Rio 2016): “O pictograma tem a questão da representação. Ele precisa representar alguma coisa de uma maneira universal e clara [...] Quando você fala de Jogos Olímpicos e Paralímpicos, essa complexidade aumenta. O que estamos representando é esporte e isso traz uma questão técnica muito apurada. Além disso, temos o desafio de uma linguagem visual em desenvolvimento, temos toda uma interação com o programa de marca. O nosso objetivo é que no final, 10 anos depois dos Jogos, as pessoas olhem e lembrem de cara que esses são os pictogramas do Rio”.

Assista ao bate-papo na íntegra: