No início, eram apenas rabiscos no caderno da escola. A obsessão pelos detalhes em cada letra, em cada forma, transformaram-se em profissão, e o auge veio nesta segunda-feira, com o lançamento da fonte Rio 2016™ na Casa Brasil. Para o diretor de criação do escritório Dalton Maag no Brasil, Fabio Haag, não há paralelo no país para o projeto que desenvolveu com sua equipe, formada por brasileiros, e a consultoria de profissionais de diversas nacionalidades.

O gaúcho de 30 anos liderou o processo de criação de 23 estudos até chegar aos 5.448 caracteres diferentes em um trabalho de oito meses. De início, a instrução era desenvolver a fonte com base no lettering das marcas olímpica e paralímpica Rio 2016™, com apenas três letras e quatro números.

Conheça a fonte Rio 2016™!

“É mais difícil do que parece projetar uma fonte completa com base nas poucas letras de um logotipo, onde a combinação de letras é uma só. Em uma fonte, cada letra precisa funcionar em harmonia ao lado de qualquer outra letra, número ou símbolo. No caso específico do Rio 2016™, cujo logotipo tem uma construção gestual e cheia de energia, cada palavra a ser escrita com a fonte precisava transmitir esta expressividade”, afirma o publicitário de formação e tipógrafo autodidata.

A equipe de design no Brasil foi responsável pela parte criativa do projeto, em intercâmbio permanente com o escritório londrino da Dalton Maag. Por fim, um time de engenharia, formado por profissionais estrangeiros, trabalhou na finalização.

Pilares das marcas Rio 2016™ na natureza da fonte

A criação da fonte Rio 2016™ tem evidente inspiração nos pilares das marcas olímpica e paralímpica Rio 2016™: a “diversidade harmônica” no conjunto de letras, o “espírito olímpico” na fluidez dos traços, a “energia contagiante” nas ligações ousadas e cheias de vida e a “natureza exuberante” nas curvas do calçadão de Copacabana, presentes nas letras 'm' e 'n', e da Pedra da Gávea na letra 'r'.

“Como diferentes fontes poderiam ser criadas a partir da logo, utilizamos a essência da marca Rio 2016™, ‘Paixão e Transformação’, como parâmetro para a escolha do conceito de design vencedor. As letras são desenhadas com um único traço contínuo, sempre que possível, num movimento ágil e fluído, sugerindo os movimentos dos atletas em ação. Ao mesmo tempo, a variedade das curvas possui uma informalidade única, inspirada na alegria do povo brasileiro”, analisa Fabio.

Projeto sem paralelo no Brasil, a fonte é parte de um amplo programa conduzido pela Diretoria de Marca Rio 2016™. Ainda serão lançados, entre outros produtos, os pictogramas, os mascotes, as medalhas, o slogan, a decoração dos locais de competição e não-competição, as campanhas de contagem regressiva e a arte dos ingressos. Muitos deles utilizarão a fonte como ferramenta.

“Acreditamos que o maior legado deste projeto seja o exemplo da importância da tipografia proprietária para uma marca. Ela tem o poder de fortalecer qualquer projeto de design, amplificando seu conceito em cada palavra escrita. A personalidade que estava sintetizada no logo Rio 2016™ agora ecoa por toda a comunicação. Não importa a mídia. Seja em um grande painel LCD ou em um panfleto preto e branco, a fonte atravessa estas limitações e entrega a essência da marca onde quer que ela esteja”, finaliza o criador.