Uma marca criativa, inovadora, cheia da energia e da paixão do povo brasileiro; que atraia e inspire a juventude, seja alinhada com os valores olímpicos, possa refletir a cultural nacional e traduza o espírito de celebração e transformação dos Jogos Olímpicos Rio 2016. Estes foram alguns conceitos divulgados no briefing realizado nesta terça-feira, dia 11, pelo Comitê Organizador dos Jogos Rio 2016, para iniciar o processo de escolha da agência que criará a marca da primeira edição brasileira dos Jogos Olímpicos. Lançada em abril, a concorrência mobilizou agências de todo o Brasil: 139 empresas de nove estados (Maranhão, Bahia, Pernambuco, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, Minas Gerais, Rio de Janeiro e São Paulo) e do Distrito Federal se habilitaram para uma disputa que só terminará em agosto. O objetivo é apresentar a logomarca Rio 2016 na noite de 31 de dezembro, na festa de Réveillon da Praia de Copacabana. O presidente do Comitê Rio 2016, Carlos Arthur Nuzman, fez o discurso de abertura do evento. “Estamos começando um processo inédito no Brasil. A marca olímpica é a mais difundida do planeta. O desafio das agências será grande, mas ao mesmo tempo motivador e vibrante. Agradeço o interesse de todos em participar deste processo”, disse Nuzman. Representantes dos governos Federal (Jeanine Pires, presidente da Embratur), Estadual (Ricardo Cota, subsecretário de Comunicação) e Municipal (Débora Linhares, diretora-executiva do Instituto Rio 2016) falaram da importância dos Jogos para o país, o estado e a cidade. Para que as agências participantes entrassem no clima dos Jogos Olímpicos, o Diretor de Comunicação e Marketing do Comitê Rio 2016, Leonardo Gryner fez palestras sobre olimpismo e valores olímpicos; força da marca olímpica; e histórico da transmissão dos Jogos Olímpicos. “A marca Rio 2016 tem que emocionar e fazer com que cada pessoa se sinta parte do evento. Realizamos uma concorrência apenas com agências brasileiras porque confiamos no potencial do design nacional e queremos mostrar isso ao mundo. Essa primeira fase é importante, pois os participantes precisam entender as mensagens que o Comitê Olímpico Internacional, o Comitê Rio 2016 e os três níveis de governo querem passar”, explicou Leonardo Gryner. A experiência de trabalhos em Jogos Olímpicos anteriores foi detalhada por dois consultores internacionais. Brad Copeland, consultor do Comitê Olímpico Internacional para Decoração e Ambientação dos Jogos Olímpicos desde os Jogos de Inverno de Nagano1998; contou a história do design nos Jogos Olímpicos. Scott Givens falou sobre sua experiência como diretor de cerimônias dos Jogos Olímpicos de Inverno de Salt Lake City 2002. Para fechar o evento, Beth Lula, gerente de construção e gestão de marcas do Rio 2016, apresentou o briefing inicial para a criação da marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016. “A marca dos Jogos Rio 2016 será vista por bilhões e pessoas e tenho certeza que, ao fim desta concorrência, teremos uma marca memorável, que entrará para a história do design brasileiro”, disse Beth Lula. O Briefing Inicial é a primeira das cinco fases do processo de elaboração da marca dos Jogos Rio 2016, que termina no dia 8 de agosto. As outras são: Habilitação Jurídica e Técnica, Entrevistas Individuais, Briefing Técnico e Proposta Criativa. A agência vencedora receberá R$ 50 mil pela criação da marca e assinará contrato de seis meses com o Comitê Rio 2016, com possibilidade de renovação, para prestação de serviços de design. A partir da logomarca principal, será feita a arquitetura das marcas derivadas (design de medalhas, tochas, marca dos programas olímpicos, pictogramas, decoração e ambientação das instalações e da cidade, entre outros) e suas aplicações em produtos de diversas categorias (vestuário, itens de coleção, cama, mesa e banho, escritório, etc.). Este mercado vai movimentar cerca de R$ 1 bilhão na economia brasileira. Fases do processo seletivo de criação da marca Rio 2016 O Briefing Inicial é apenas a primeira das cinco fases do processo de elaboração da marca dos Jogos Rio 2016. As outras serão: Habilitação Jurídica e Técnica, Entrevistas Individuais, Briefing Técnico e Proposta Criativa. Na fase de Habilitação Jurídica e Técnica, as agências deverão apresentar os documentos que as capacitem legal e tecnicamente a continuar no processo e que atendam aos critérios classificatórios de acordo com a pontuação estabelecida no regulamento. As agências selecionadas para a terceira fase – Entrevistas Individuais – serão recebidas pela equipe de Marketing e Comunicação do Comitê Rio 2016 para que, durante uma hora, tenham a oportunidade de apresentar e tirar dúvidas sobre o case de marca apresentado na Fase Dois. Na quarta fase, será realizado o Briefing Técnico, com orientações específicas sobre o conteúdo e forma de apresentação das propostas criativas, para as empresas finalistas. Na última fase do processo – Propostas Criativas, cada participante selecionado receberá um pro labore no valor de R$ 10 mil para desenvolver sua proposta criativa de marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016. Serão avaliados Conceito, Originalidade, Criatividade e Aplicabilidade da marca. Todas as agências finalistas que entregarem sua proposta criativa receberão um diploma de participação como forma de homenagem pela contribuição no processo seletivo. A Comissão Julgadora será multidisciplinar e formada por até 15 membros reconhecidos nacional e internacionalmente. Os integrantes serão selecionados pelo Comitê Organizador Rio 2016 por sua experiência na criação e aprovação de programas de marcas ou por seu destaque no Movimento Olímpico internacional. CRONOGRAMA DO PROCESSO SELETIVO 12/04 – Publicação do edital 13/04 a 30/04 – Inscrições para Fase 1 (Briefing Inicial) 11/05 – Briefing Inicial 25/05 – Recebimento dos envelopes com documentação de habilitação e qualificação técnica até 18h - Fase 2 07/06 – Divulgação do resultado da Fase 2 e convocação das selecionadas para a Fase 3 (entrevista individual) 14/06 a 18/06 – Entrevistas individuais na sede do Comitê Rio 2016 – Fase 3 21/06 – Divulgação dos resultados da Fase 3 23/06 – Reunião de Briefing Técnico – Fase 4 04/08 – Recebimento das propostas criativas - Fase 5 06/08 e 07/08 – Reunião da comissão julgadora e definição do vencedor. Envio da marca Rio 2016 para a aprovação final do COI.