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Um mundo novo

Design dos Jogos

A identidade visual dos Jogos Rio 2016 é inspirada na diversidade harmônica e energia contagiante dos brasileiros e na natureza exuberante do Rio de Janeiro. Todos os elementos foram criados a partir das marcas, possibilitando integração e alinhamento.
  • Rio de Janeiro

Responsável por criar uma atmosfera festiva e uma experiência visual memorável, o look é também fonte de inspiração, integrando pessoas e culturas. Com ele, ambientamos instalações, produtos, uniformes e tudo que se relaciona aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos. É a cidade se enfeitando para receber o maior espetáculo esportivo do planeta. Inspirado na natureza do Rio e do Brasil – cheia de curvas sinuosas, montanhas, rios e lagos –, os ícones mais adorados da cidade, como o Pão de Açúcar e o Corcovado, estão representados. Não podemos esquecer que outras cinco capitais - Belo Horizonte, Manaus, São Paulo, Brasília e Salvador – também serão palco das partidas do futebol, por isso, criamos um ícone para cada cidade.

O seixo é a base da nossa linguagem visual, que conta ainda com a fonte Rio 2016, cujas formas orgânicas expressam movimento e performance. O desenho nasce do contorno dos símbolos das Marcas Rio 2016, e as ilustrações elásticas são um desdobramento dessa linguagem, assim como os pictogramas.

O primeiro passo do processo criativo foi abrir os olhos e olhar ao nosso redor. Pessoas, lugares, imagens, monumentos, cores, cheiros, sensações... Reconhecemos referências visuais para recriar os traços da Cidade Maravilhosa.

Paixão e Transformação

Paixão que une todos os brasileiros na realização dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016. Transformação presente no orgulho de construir uma nova realidade de progresso. Paixão pelo esporte, refletida na garra e no desejo de superação. Paixão de alma carioca, que acolhe com um abraço e espalha simpatia, num movimento coletivo capaz de traduzir nosso jeito contagiante de celebrar.

Paixão e transformação de uma cidade e de um país inteiro embalados pela renovação do espírito Olímpico e Paralímpico, projetando o Brasil e o Rio de Janeiro para o mundo. Paixão e transformação do planeta e das pessoas, através da disseminação de uma cultura mais interdependente, consciente e sustentável, como uma inspiração para o presente e um legado para o futuro.

Energia Contagiante

Entusiasmo

A marca Paralímpica Rio 2016 traz histórias emocionantes de atletas paralímpicos que promovem exemplos de excelência. Estas histórias surpreendem, esclarecem, ensinam e mostram que qualquer coisa é possível. Cativa as pessoas possibilitando que elas vivenciem experiências incríveis de paixão e transformação, que são estimuladas pelo amor próprio, pela convicção, pela garra e pela força interior.

Superação

O desejo de se superar, o gosto pelo desafio e a emoção da conquista estão presentes na marca dos Jogos Paralímpicos Rio 2016 com força e propriedade. É uma marca que, alimentada pelas conquistas dos atletas paralímpicos, propaga uma energia poderosa, viva. Uma fonte de transformação e reconhecimento que é capaz de nos mover em direção ao futuro. Uma demonstração de que todos os desafios podem ser alcançados por meio da excelência, da determinação e da dedicação.

Diversidade Harmônica

Respeito

É uma marca que respeita as diferenças, acredita na riqueza de cada indivíduo e investe na soma de talentos para o bem comum, acolhendo a todos e estimulando a inclusão. Celebra a diversidade e destaca o que temos em comum, o que nos une. Enfatiza o princípio de que somos todos parte de um único mundo.

Igualdade

Aberta, acolhedora e democrática, a marca dos Jogos Paralímpicos Rio 2016 é um convite para o mundo, fala com todas as pessoas e chega a todos os lugares, sem restrições. Através das conquistas dos atletas paralímpicos, quer deixar como legado uma cultura de inclusão e valorização das pessoas com deficiência. Contribui para o desenvolvimento de uma sociedade mais justa, com respeito e igualdade de oportunidades para todas as pessoas.

Envolvimento Real

Inspiração

A marca dos Jogos Paralímpicos Rio 2016 envolve pela força de seu positivismo e alegria. É otimista e fala de um jeito cativante. Modifica naturalmente o olhar, questiona a nossa maneira de pensar, fazendo com que esqueçamos as diferenças e inspirando todos a aplicarem a determinação e as conquistas dos atletas paralímpicos nas próprias vidas. É uma marca desafiadora que está pronta para estimular mudanças positivas na sociedade.

Conexão

A marca envolve as pessoas por meio de experiências poderosas. Ambiciosa, aberta e envolvente, une todas as pessoas em uma perspectiva renovada, criando uma conexão duradoura que permite uma nova visão de um mundo que valoriza a diversidade. Um mundo mais rico e mais inspirador.

Espírito Paralímpico

Determinação

Crescer, transformar, evoluir a cada dia. Assim como os atletas paralímpicos, a marca dos Jogos Paralímpicos Rio 2016 é movida pela vontade de liderar, de provocar mudanças. Acredita no esporte como meio de atingir o sucesso pessoal e a superação. Representa a energia infinita que impulsiona o desenvolvimento do desempenho atlético, do Movimento Paralímpico e inspira a mudança de valores na sociedade.

Performance

Os atletas paralímpicos buscam a excelência e nenhuma barreira impedirá a conquista deste objetivo. Assim como eles, a marca dos Jogos Paralímpicos Rio 2016 busca o mais alto nível de performance. A marca compartilha a paixão pelo ótimo desempenho e pela conquista daquilo que se imagina inatingível. Assim, a marca se empenha para alcançar os mais elevados padrões e mostra ao mundo que a busca pela excelência se aplica a todas as pessoas.

Os pictogramas esportivos - ícones gráficos que permitem a identificação de cada esporte - são uma tradição na história dos Jogos. E, em 2016, pela primeira vez, cada esporte Olímpico e Paralímpico terá um símbolo próprio. Os Jogos do Rio contam com 64 pictogramas, sendo 41 Olímpicos e 23 Paralímpicos, que você pode conferir logo abaixo. Veja ainda como foi o processo de criação, conheça a origem desta tradição e compartilhe seu “picto” favorito!

Pictogramas Olímpicos

  • Atletismo
  • Badminton
  • Basquetebol
  • Boxe
  • Canoagem Slalom
  • Canoagem Velocidade
  • Ciclismo BMX
  • Ciclismo de Estrada
  • Ciclismo de Pista
  • Ciclismo Mountain Bike
  • Esgrima
  • Futebol
  • Ginástica Artística
  • Ginástica de Trampolim
  • Ginástica Rítmica
  • Golfe
  • Handebol
  • Hipismo
  • Hóquei sobre Grama
  • Judô
  • Levantamento de Peso
  • Luta Olímpica
  • Maratonas Aquáticas
  • Nado Sincronizado
  • Natação
  • Pentatlo Moderno
  • Polo Aquático
  • Remo
  • Rugby de 7
  • Saltos Ornamentais
  • Taekwondo
  • Tiro com Arco
  • Tiro Esportivo
  • Triatlo
  • Tênis
  • Tênis de Mesa
  • Vela
  • Voleibol
  • Vôlei de Praia

Pictogramas Paralímpicos

  • Atletismo
  • Basquetebol em Cadeira de Rodas
  • Bocha
  • Canoagem Velocidade
  • Ciclismo de Estrada
  • Ciclismo de Pista
  • Esgrima em Cadeira de Rodas
  • Futebol de 5
  • Futebol de 7
  • Goalball
  • Halterofilismo
  • Hipismo
  • Judô
  • Natação
  • Remo
  • Rugby em Cadeira de Rodas
  • Tênis de Mesa
  • Tênis em Cadeira de Rodas
  • Tiro com Arco
  • Tiro Esportivo
  • Triatlo
  • Vela
  • Voleibol Sentado

O desenho da fonte Rio 2016 retrata a essência das marcas Olímpica e Paralímpica: Paixão e Transformação. A ousadia dessa criação não está apenas no traço – cujo contraste entre grosso e fino foi compreendido a partir do pincel no papel –, mas também no legado que deixa para o mercado de design no Brasil: a fonte Rio 2016 é uma das poucas tipografias proprietárias criadas por uma equipe brasileira.

Cada letra expressa uma característica dos Jogos Rio 2016, seu povo e sua cidade. As letras são desenhadas com um único traço contínuo, num movimento ágil e fluido, sugerindo os movimentos dos atletas em ação.

A variedade das curvas nas letras possui uma informalidade única, inspirada na alegria do povo brasileiro. Todos os pilares das marcas Olímpica e Paralímpica estão retratados na fonte Rio 2016 e no processo criativo que a gerou.

A 'Diversidade Harmônica' está nos traços, onde nenhuma curva é igual à outra, mas funcionam como um conjunto integrado e unido; o 'Espírito Olímpico' e ‘Espírito Paralímpico’ são refletidos na fluidez dos traços, simulando a agilidade dos movimentos dos atletas; a 'Energia Contagiante' está presente no conjunto, na diferença de altura das letras, nas ligações ousadas; a 'Natureza Exuberante' está presente no design das letras; o 'Envolvimento Real' está presente no processo de criação, que contou com a participação e envolvimento entre várias equipes.

À medida que avançam as etapas de organização dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 aumenta o interesse de pessoas e empresas que querem ter produtos e serviços de algum modo associados ao maior evento esportivo do mundo.

Na mesma proporção, cresce o desafio do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 (Comitê Rio 2016) para salvaguardar os compromissos relacionados à proteção das marcas de propriedade do Comitê Olímpico Internacional (COI), do Comitê Paralímpico Internacional (IPC) e, naturalmente, as dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 (Jogos Rio 2016).

As duas primeiras têm um valor crucial para o financiamento dos movimentos Olímpico e Paralímpico, respectivamente, incluindo aí o apoio às diversas edições dos Jogos. E as dos Jogos Rio 2016 tem igual peso para o projeto que vai ser realizado na capital carioca.

Hoje, já há uma grande expectativa em torno da possibilidade de uso das marcas dos Jogos Rio 2016. Mas, cabe observar que tal utilização só poderá ocorrer em casos muito específicos e mediante condições previamente acordadas entre o Comitê Rio 2016 e seus parceiros oficiais.

O adequado financiamento dos Jogos depende em boa parte do apoio de parceiros comerciais. Por isso, todos os esforços estão sendo empenhados na proteção da propriedade intelectual dos Jogos, dos investimentos de patrocinadores e de seu respectivo direito de exclusiva associação com os Jogos Rio 2016.

Deve-se levar sempre em conta que a melhor maneira de apoiar os Jogos é respeitar as marcas protegidas e as regras de uso das mesmas.

Proteger a propriedade intelectual do Comitê Rio 2016 é essencial para o sucesso dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, para o êxito do evento que, pela primeira vez na história, chega ao Brasil e à América do Sul.

Confira aqui o Guia de Proteção às Marcas para anunciantes e demais organizações

Confira aqui o Guia de Proteção às Marcas para a área de Turismo, Hotelaria e Lazer

Confira aqui o Guia de Proteção às Marcas para organizações esportivas

Confira aqui o Guia Ingresso Legal Rio 2016

Perguntas Frequentes

Abaixo estão listadas algumas das perguntas mais frequentes relacionadas às Marcas Rio 2016. Caso sua dúvida não seja imediatamente esclarecida, você poderá encaminhá-la para  protecaoasmarcas@rio2016.com.

Além das marcas propriamente ditas, há também uma série de expressões que estão registradas como propriedade do COI e do IPC e que estão sob a guarda do Comitê Rio 2016.

Alguns exemplos dessas expressões são: “Olímpico”, “Olimpíada”, “Jogos Olímpicos”, “Paralímpico”, “Paralimpíada”, “Jogos Paralímpicos”, “Jogos Olímpicos”, “Rio 2016” e “Jogos Olímpicos e Paralímpicos”.

Suas variações e traduções, que também compõem o conjunto de propriedade intelectual Olímpica e Paralímpica são igualmente protegidas. Muitas vezes o uso de tais expressões é o bastante para criar uma associação indevida com os Jogos, que pode ocorrer de forma direta ou indireta.

 

Além das principais marcas, expressões e designações protegidas, existe um conjunto de símbolos igualmente protegidos. Nesse grupo, destacam-se, por exemplo, a tocha olímpica e paralímpica, a bandeira olímpica e paralímpica, e também mascotes, medalhas e imagens históricas de outras edições de Jogos, além dos hinos olímpico e paralímpico, e dos lemas olímpico (“Citius, Altius, Fortius” — “Mais Rápido, Mais Alto e Mais Forte”, em latim) e paralímpico (“Spirit in Motion” — “Espírito em Movimento”, em inglês).

Afora as expressões, os símbolos e as demais propriedades protegidas citadas acima, há uma série de outras que não se restringem aos exemplos mencionados. Para saber mais detalhes, acesse: www.olympic.orgwww.paralympic.orgwww.cob.org.br e www.cpb.org.br.

O sucesso dos Jogos depende principalmente do apoio de parceiros comerciais. Eles adquirem cotas de patrocínio, licenciamento, concessões e bilheteria, entre outras possibilidades, e, assim, recebem o direito de associar as suas marcas, produtos e serviços às marcas Olímpica e Paralímpica, e às do Rio 2016.

Portanto, o valor dessas marcas é crucial para o adequado financiamento dos Jogos, o que torna imprescindíveis as medidas de prevenção de uso não autorizado.

 Clique aqui para acessar a página de Patrocinadores e Apoiadores dos Jogos Rio 2016.

Lei 9.279/96 – Lei da Propriedade Industrial, que protege os signos de entidades esportivas, não sendo estes passíveis de registro. Prevê em seu artigo 195 a figura de enriquecimento ilícito o resultado da reprodução ou imitação indevida, previstos também como crime de concorrência desleal na modalidade de desvio de clientela.

Lei 9.615/98 – Lei do Desporto, também conhecida como Lei Pelé, que, em seus artigos 15 e 87, trata da proteção dos signos Olímpicos, bem como determina que a sua propriedade é exclusiva do Comitê Olímpico do Brasil (COB).

Tratado de Nairóbi, que se refere exclusivamente à proteção dos símbolos olímpicos, do qual o Brasil é signatário, tendo, inclusive, sido ratificado pela promulgação do Decreto-Lei 90.129/84 em nosso país.

Lei 9.610/98, que prevê em seu corpo que os signos Olímpicos são tutelados como objeto de direitos autorais e, ainda, pelas normas relacionadas ao registro e proteção de nomes empresariais.

Lei 8.078/90, designado Código de Defesa do Consumidor, que consiste em instrumento de proteção ao consumidor contra qualquer confusão no que se refere à propaganda enganosa, vedando, portanto, a associações ao Movimento Olímpico de empresas não vinculadas a ele.

Normativos específicos editados para os Jogos Rio 2016:

Rio de Janeiro - Rio de Janeiro

Ato Olímpico Federal – Lei nº 12.035 /2009

Ato Olímpico Estadual – Decreto Estadual nº 41.839/2009

Ato Olímpico Municipal – Decreto Municipal nº 30.379/2009

 

Minas Gerais – Belo Horizonte

Ato Olímpico de MG – Lei nº 18.184/2009

Ato Olímpico de Belo Horizonte – Lei nº 9.763/2009

 

Bahia - Salvador

Ato Olímpico da Bahia – Lei nº 11.472/2009

Ato Olímpico de Salvador – Lei nº 7.720/2009

 

São Paulo - São Paulo

Ato Olímpico do Estado de São Paulo – LeI nº 13.987 (26/03/2010)

Ato Olímpico do Município de São Paulo- Lei nº. 14.870/2008

 

Importante: Além de estarem submetidas à legislação citada acima, as marcas oficiais são registradas mundialmente nos órgãos de propriedade intelectual correspondentes.

Parceiros comerciais, licenciados, concessionários, detentores de direito de transmissão, entre outros apoiadores oficiais, têm o direito de uso das marcas Rio 2016, mas sempre com prévia autorização.

Os parceiros governamentais, que têm um importante papel na estruturação dos Jogos, também têm o direito de uso das marcas Rio 2016, desde que previamente autorizados pelo Comitê Organizador.

O uso das marcas para fins editoriais e jornalísticos também é permitido, desde que não haja qualquer tipo de associação comercial com as marcas.

O Rio 2016 apoia o uso das marcas, símbolos e expressões nas instituições de educação com o propósito didático, pois esta é uma forma de envolver os jovens com os Movimentos Olímpico e Paralímpico.

Porém, se as marcas forem utilizadas em algum projeto educacional que tenha por finalidade ser patrocinado ou apoiado, o uso deverá ser submetido à aprovação do Rio 2016.

Caso haja interesse em utilizar as marcas com o propósito editorial ou em material didático e/ou projeto educacional, é necessário preencher o formulário que pode ser encontrado aqui e encaminhá-lo assinado para protecaoasmarcas@rio2016.com, solicitando autorização de uso. Os casos serão avaliados individualmente.

Tal possibilidade é franqueada somente aos parceiros oficiais dos Jogos Rio 2016. Outros entes, organizações, empresas etc que não integrem esse grupo de parceiros não poderão utilizar marcas, símbolos nem expressões oficiais associadas a seus respectivos produtos e serviços.

O Comitê Rio 2016 selecionará empresas para o fornecimento de produtos oficiais ao longo dos próximos 5 anos. As empresas interessadas em ter seus produtos associados aos Jogos devem encaminhar um e-mail para a área de Licenciamento dos Jogos: .

Todas as empresas interessadas em fazer parte do cadastro de fornecedores Rio 2016 deverão preencher um formulário de inscrição disponível no site oficial dos Jogos: .

Mas, fique de olho: todas as demandas de produtos e de serviços para o Rio 2016 são regularmente informadas no site, na seção ‘Bens e Serviços’. O processo de compras, contratação e fornecimento respeitará as regras legais, conforme determinado pelos órgãos competentes.

Todas as oportunidades de trabalho oferecidas pelo Comitê Rio 2016 estão disponíveis no website , na sessão ‘Oportunidades’. As pessoas que tenham a intenção de se candidatar a uma delas deverão cadastrar o currículo para a(s) vaga(s) desejada(s).

A produção e venda de produtos piratas é crime. Hoje, o Rio 2016 já trabalha em conjunto com as autoridades em frentes de combate à pirataria e de proteção dos produtos oficiais.

Mas, você também pode ajudar nessa empreitada! Qualquer cidadão que identifique algum produto pirata Rio 2016 sendo comercializado pode colaborar e informar sobre eventuais irregularidades, entrando em contato com a área de Proteção às Marcas do Rio 2016, por meio do e-mail .

Como já foi anteriormente mencionado, as marcas Olímpicas e Paralímpicas têm uso restrito e são protegidas legalmente. Sempre que for verificada a utilização indevida de qualquer marca ou símbolo relacionado aos Jogos, pede-se que o Comitê Rio 2016 seja imediatamente informado via e-mail (), em mensagem que apresente a evidência de irregularidade (com foto, vídeo etc.).

Dúvidas e questionamentos relacionados às propriedades Olímpicas, Paralímpicas e dos Jogos Rio 2016 devem ser encaminhados para o e-mail .

Site Oficial dos Mascotes

Site Oficial dos Mascotes

Diretrizes de Marca Rio 2016