Após um mergulho no mar de Ipanema, o petropolitano radicado no Rio Fred Gelli teve o insight para a criação das marcas dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016. Designer, sócio-fundador e diretor criativo da agência Tátil Design de Ideias, ele se inspirou na paisagem carioca para definir o conceito tridimensional da logomarca.

 “Quando saí da água, olhei à minha volta e vi o Cristo Redentor, as Ilhas Cagarras, o morro Dois Irmãos e o Arpoador. Foi quanto notei que a cidade era tridimensional. No Rio, as montanhas encontram o mar de uma maneira única. Nesta hora, vi que a marca tinha que ser uma escultura”, relembra o designer, que conduziu a tocha Olímpica nesta sexta-feira (29) em Petrópolis (RJ).

                 Logo dos Jogos Olímpicos - Foto: Divulgação

Ao participar do revezamento na cidade em que nasceu e morou até os oito anos, Fred Gelli reviu a tocha Olímpica, após ser um dos jurados do processo seletivo que escolheu o seu design.

“Lembrei de como defendi essa ideia, porque tem muito alinhamento com as marcas. É uma solução muito inteligente, brasileira e que funciona muito bem”, destaca  o designer.

O desafio de mostrar o encontro do espírito carioca com os valores Olímpicos pautou a criação das duas marcas. Fred e a equipe da agência decidiram seguir por três caminhos: elaborar uma marca tridimensional, que traduzisse a energia contagiante do Rio de Janeiro e a natureza da cidade. A marca Olímpica combina três personagens de mãos dadas – representação ligada à comunhão – com as cores azul, verde e laranja, que estão relacionadas à natureza, ao clima tropical e algumas modalidades da competição. Já a logo Paralímpica faz alusão a ícones universais, como coração e o símbolo do infinito.

 “Nos Jogos Olímpicos e nos Paralímpicos todos os atletas precisam ter espírito competitivo no último grau, ter o desejo infinito de ganhar e se superar. Claro que, nos Jogos Paralímpicos, temos um componente a mais. Por isso, pensamos no coração, que é algo que temos em comum. E o coração não conhece limites”, detalha Gelli.

Enquanto os Jogos não começam, o designer está mergulhado na concepção da abertura dos Jogos Paralímpicos – ele é um dos diretores artísticos da cerimônia, ao lado do escritor Marcelo Rubens Paiva e do artista plástico Vik Muniz.

“Vai ser um evento inspirador, provocante. Entendemos que esse era um papel do evento, então aproveitamos para falar da valorização das diferenças, da direção humana. Questionamos o limite dos sentidos, a ditadura da visão. É um espetáculo que emociona, mas foge dos clichês” adianta.