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L’identité visuelle des Jeux Rio 2016 s’inspire de la diversité harmonieuse, de l’énergie contagieuse des Brésiliens et de la nature exubérante de Rio. Les éléments ont été créés à partir des marques pour permettre l’intégration et l’alignement.
Responsable de l’atmosphère festive et d’une expérience visuelle mémorable, le look va au-delà de l’image - il est aussi source d’inspiration, intégrant les personnes et les cultures. Il nous permet de personnaliser les installations, les produits ou encore les uniformes, bref, tout ce qui concerne les Jeux Olympiques et Paralympiques. C’est la ville qui se pare pour recevoir le plus grand spectacle sportif de la planète.
Inspiré de la nature de Rio et du Brésil - plein de courbes sinueuses, montagnes, fleuves et lacs -, les monuments les plus chéris y sont représentés, comme le Pain de Sucre et le Corcovado. Il ne faut pas oublier que cinq autres capitales du pays - Belo Horizonte, Manaus, São Paulo, Brasília et Salvador – recevront aussi des matchs de foot, c’est pourquoi nous avons crié un logo pour chaque ville.
Le galet est la base de notre langage visuel, qui compte aussi la police Rio 2016, dont les formes organiques représentent le mouvement et la performance. Son design nait du contour des symboles des Marques Rio 2016 et les illustration élastiques sont un doublement de ce langage, de même que les pictogrammes.
Le premier pas de notre processus créatif a été d’ouvrir les yeux et regarder ce qu’il y avait autour de nous. Des personnes, des lieux, des images, des monuments, des couleurs, des odeurs, des sensations…. Toute cette richesse a été le point central d’une immersion photographique dans laquelle nous reconnaissons les références visuelles de la ville. En un peu plus d’un an, nous avons recréé les traits de la Ville Merveilleuse.
Passion et Transformation
La Passion est celle qui unifie tous les brésiliens pour la réalisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de Rio 2016. La Transformation s´exprime dans la fierté de créer une nouvelle réalité de progrès. La Passion à travers le sport, réfléchie dans l'enthousiasme et la recherche du dépassement de soi. La Passion de l'âme Carioca, accueillante avec une étreinte chaleureuse et amicale, dans un mouvement collectif qui exprime notre façon contagieuse de célébrer.
Il s´agit de la passion et de la transformation d´une ville et d´un pays en entier, alimentés par l´esprit olympique et paralympique de renouvellement, projetant le Brésil et Rio de Janeiro vers le monde. La passion et la transformation s'expriment, pour notre planète et pour les peuples, par la dissémination d'une culture interdépendante, consciente et durable, qui est une inspiration pour le présent et qui sera un legs pour l'avenir.
Énergie contagieuse
Enthousiasme
La marque Paralympique Rio 2016 évoque les histoires émouvantes des athlètes Paralympiques, en promouvant, de cette sorte, des exemples d´excellence qui surprennent, illuminent, éduquent et prouvent que tout est possible. La marque est captivante, et appelle à partager des expériences incroyables de passion et de transformation des personnes stimulées par l´estime de soi, la conviction, la volonté et la force intérieure.
Dépassement
Le désir de se dépasser, la joie et l´émotion de surmonter les défis sont représentés dans la marque des Jeux Paralympiques Rio 2016 avec force et justesse. C´est une marque qui irradie une énergie puissante, vive, une source pour la transformation et la reconnaissance, qui nous mène vers le futur. La marque démontre que tout défi peut être vaincu grâce à l´excellence, la détermination et le dévouement.
Diversité Harmonieuse
Respect
Expression de la foi dans la richesse de chaque individu, par l´investissement dans tous les talents pour le bien de tous, la marque respecte les différences, accueille tous et encourage l´inclusion. Cette marque célèbre la diversité et accentue ce que nous avons en commun, ce qui nous unifie. Elle prône le principe que nous faisons tous partie d’un seul monde.
Égalité
Ouverte, accueillante et démocratique, la marque des Jeux Paralympiques Rio 2016 convie le monde entier, s´adresse à tous, s´étend à tous les lieux, sans restrictions. La marque cherche à créer un pont entre les accomplissements des athlètes paralympiques, elle vise à laisser comme legs une culture d´inclusion et de valorisation des personnes handicapées. Elle contribue au développement d´une société plus juste dans laquelle le respect et l´égalité des opportunités pour tous existe.
Engagement réel
Inspiration
La marque des Jeux Paralympiques Rio 2016 attire par son esprit positif et sa joie de vivre. Optimiste et charmante, cette marque est captivante. Naturellement, elle modifie notre regard, défie notre façon de penser, pour que les différences soient oubliées, et sert d’inspiration pour que nous appliquions tous la détermination et les conquêtes des athlètes paralympiques à nos propres vies. C´est une marque qui lance un défi, qui est prête pour encourager des changements positifs au sein de la société.
Connexion
Grâce à des expériences fortes, la marque intègre les personnes. Signe d´ambition, elle est ouverte et fédérante, elle unifie les personnes autour d´une perspective renouvelée. Elle crée une connexion durable, prônant une nouvelle vision du monde qui valorise la diversité, qui soit plus riche et plus qui inspire.
Esprit Paralympique
Détermination
Grandir, transformer et évoluer tous les jours. Tout comme les athlètes Paralympiques, la marque Paralympique de Rio 2016 est alimentée par la volonté de prendre l’initiative et de provoquer des changements. Cette marque montre une foi dans le sport comme moyen de mener l´individu à de la réussite personnelle, d´aller au delà des attentes. Cette marque représente l´énergie infinie, moteur du développement de la performance athlétique, du Mouvement Paralympique et elle inspire un changement des valeurs de la société.
Performance
Les athlètes paralympiques recherchent l´excellence, qu’aucune barrière ne doit ni ne peut entraver. La marque partage avec les athlètes la poursuite du plus haut niveau de performance, et cette passion pour l´excellence dans la performance et l´accomplissement que tant de gens considèrent inaccessible. En visant les plus hauts standards, la marque signale au monde que cette quête de l´excellence appartient à tous.
Les pictogrammes des sports - dessins schématiques qui permettent l'identification de chaque sport - sont une tradition des Jeux. En 2016, ils représenteront tous les sports olympiques et paralympiques pour la première fois. Les Jeux de Rio compteront 64 pictogrammes, dont 41 pour les sports olympiques et 23 pour les sports paralympiques. Vous pouvez consulter les pictos ci-dessous. Découvrez également le processus de création et l'origine de cette tradition et partagez votre "picto" préféré!
Pictogrammes Olympiques
Athlétisme
Aviron
Badminton
Basketball
BMX
Boxe
Canoë-kayak, course en ligne
Canoë-kayak, slalom
Cyclisme Mountain Bike
Cyclisme sur piste
Cyclisme sur route
Escrime
Football
Golf
Gymnastique artistique
Gymnastique rythmique
Haltérophilie
Handball
Hockey
Judo
Lutte
Natation
Natation de marathon
Natation synchronisée
Pentathlon moderne
Plongeon
Rugby à 7
Sports équestres
Taekwondo
Tennis
Tennis de table
Tir
Tir à l'arc
Trampoline
Triathlon
Voile
Volleyball
Volleyball de plage
Water-polo
Pictogrammes Paralympiques
Athlétisme
Aviron
Basketball en fauteuil roulant
Boccia
Canoë Sprint
Cyclisme sur piste
Cyclisme sur route
Dynamophilie
Escrime en fauteuil roulant
Football à 5
Football à 7
Goalball
Judo
Natation
Rugby en fauteuil roulant
Sports équestres
Tennis de table
Tennis en fauteuil roulant
Tir
Tir à l'arc
Triathlon
Voile
Volleyball assis
La conception de la typographie Rio 2016 représente l´essence des marques Olympique et Paralympique : la Passion et la Transformation. L´audace de cette création n´existe pas seulement dans le trait – dont le contraste entre l´épais et le fin puise son inspiration dans le pinceau sur papier , mais également dans l´héritage laissé au marché de design au Brésil : la typographie Rio 2016 est une des rares typographies exclusives créées par une équipe brésilienne.
Chaque lettre exprime une charactéristique des Jeux Rio 2016, son peuple et sa ville. Les lettres sont dessinées d´un seul trait continu, dans un mouvement souple et fluide, évoquant ceux des athlètes en action.
La variété des courbes dans les lettres exprime une informalité unique, inspirée par la joie du peuple brésilien.
Tous les pilliers des marques Olympique et Paralympique sont illustrés dans la typographie Rio 2016 et dans le processus créatif dont elle est issue. La « diversité harmonique » est présente dans les traits, chaque courbe est unique, formant un ensemble uni, « l´ esprit olympique » et « l´esprit paralympique » se réflètent dans la fluidité de l´ensemble, qui simule l´agilité des mouvements des athlètes , « l´ énergie contagieuse » est partout présente, dans les différentes hauteurs des lettres, dans les liens audacieux, « la nature exhubérante » est présente dans la conception des lettres, « l´engagement réel » à travers le processus de création auquel ont participé et se sont engagées les différentes équipes.
Au fur et à mesure que les étapes de l’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques Rio 2016 avancent, l’intérêt des particuliers et des entreprises souhaitant associer leurs produits et leurs services au plus grand évènement sportif du monde ne cesse de croître.
Et le défi du Comité d’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques Rio 2016 (Comité Rio 2016) de respecter les engagements liés à la protection des marques appartenant au Comité International Olympique (CIO), au Comité International Paralympique (IPC) et aux Jeux Olympiques et Paralympiques Rio 2016 (Jeux Rio 2016) s’accroît dans la même proportion.
Les deux premières marques possèdent une valeur essentielle au financement des mouvements Olympiques et Paralympiques, respectivement, y compris l’appui aux différentes éditions des Jeux. Celles des Jeux Rio 2016 sont aussi importantes pour le projet qui sera réalisé dans la capitale carioca.
Actuellement, les attentes en ce qui concerne un éventuel usage des marques des Jeux Rio 2016 sont grandes. Il convient toutefois d’observer que cet usage n’aura lieu que dans des cas très spécifiques, et sera établi selon des conditions préalablement fixées entre le Comité Rio 2016 et ses partenaires officiels.
Le bon financement des Jeux dépend en grande partie de l´appui de partenaires commerciaux. Voilà pourquoi tous les efforts sont déployés pour protéger la propriété intellectuelle des Jeux, les investissements des partenaires et leur droit respectif d´association exclusive avec les Jeux Rio 2016.
Il convient de ne pas oublier que la meilleure façon d´appuyer les Jeux est de respecter les marques protégées et leurs règles d’usage.
La protection de la propriété intellectuelle du Comité Rio 2016 est essentielle au succès des Jeux Olympiques et Paralympiques Rio 2016, au succès de l’évènement qui, pour la première fois dans l´histoire, arrive au Brésil et en Amérique du Sud.
Frequently asked questions
Vous trouverez ci-dessous une liste des questions les plus fréquemment posées au département des Marques Rio 2016. Si vous n’y trouvez pas de réponse immédiate, veuillez vous adresser à protecaoasmarcas@rio2016.com.
Celles qui intègrent l´ensemble de la propriété intellectuelle du :
Comité International Olympique (CIO) – la principale étant représentée par les « anneaux olympiques »
Comité International Paralympique (IPC en anglais) – la principale étant représentée par les trois « agitos »
Comité Rio 2016 (Marques Olympiques et Paralympiques)
Outre les marques proprement dites, il existe également une série d’expressions déposées en tant que propriété du CIO et du IPC et qui relèvent de la protection du Comité Rio 2016.
Voici quelques exemples de ces expressions : « Olympique », « Olympiade », « Jeux Olympiques », « Paralympique », « Paralympiade », « Jeux Paralympiques », « Jeux Olympiques », « Rio 2016 » et « Jeux Olympiques et Paralympiques »
Leurs variations et leur traduction, qui font également partie de l’ensemble de propriété intellectuelle Olympique et Paralympique, sont aussi protégées. L´utilisation de ces expressions suffit souvent à créer une association indue avec les Jeux, directement ou indirectement.
Outre les principales marques, expressions et désignations protégées, il existe un ensemble de symboles protégés. Notons dans ce groupe, par exemple, la flamme olympique et paralympique, le drapeau olympique et paralympique, tout comme les mascottes, les médailles, les images historiques d’autres éditions des Jeux ainsi que les hymnes olympique et paralympique et les devises olympique (« Citius, Altius, Fortius » — « Plus rapide, plus haut et plus fort », en latin) et paralympique (« Spirit in Motion » — « L’Esprit en mouvement », en anglais).
En dehors des expressions, des symboles et des autres propriétés protégées citées plus haut, il en existe une série d´autres ne se limitant pas aux exemples mentionnés. Pour en savoir plus, veuillez consulter : www.olympic.org, www.paralympic.org, www.cob.org.br et www.cpb.org.br.
Le succès des Jeux dépend principalement de l´appui de partenaires commerciaux. En acquérant des parts de partenariat, des licences, des concessions et de la billetterie, entre autres possibilités, il s’assurent le droit d´associer leurs marques, leurs produits et leurs services aux marques Olympiques et Paralympiques, et à celles de Rio 2016.
Ces marques ont donc une valeur essentielle au bon financement des Jeux et exigent des mesures de prévention d’usage non autorisé.
Cliquez pour accéder à la page des partenaires et des sponsors des Jeux Rio 2016.
Loi 9.279/96 – La loi sur la propriété industrielle qui protège les signes des entités sportives, ceux-ci n´étant pas passibles d´enregistrement. Son article 195 prévoit la figure de l´enrichissement illicite dû à la reproduction ou à l´imitation indue, qui sont également prévues comme crime de concurrence déloyale sous forme de détournement de clientèle.
Loi 9.615/98 – La loi du Sport, également connue comme la Loi Pelé, qui, dans ses articles 15 et 87 traite de la protection des signes olympiques et détermine que leur propriété est l’exclusivité du Comité Olympique Brésilien (COB).
Traité de Nairobi, qui se réfère exclusivement à la protection des symboles olympiques, et dont le Brésil est signataire, a été ratifié au Brésil par la promulgation du Décret-loi 90.129/84. .
Loi 9.610/98, qui prévoit que les signes olympiques sont protégés, faisant l’objet des droits d´auteur et, de plus, par les normes ayant trait à l’enregistrement et à la protection des noms d’entreprises.
Loi 8.078/90, appelée Code de défense du consommateur, qui constitue un instrument de protection du consommateur contre toute méprise due à la publicité mensongère, interdisant l’association au Mouvement Olympique d’entreprises que n’y sont pas liées.
Documents normatifs spécifiques publiées pour les Jeux Rio 2016:
Rio de Janeiro - Rio de Janeiro
Acte olympique fédéral – Loi nº 12.035 /2009
Acte olympique de l’état de Rio – Décret de l’état de Rio nº 41.839/2009
Acte olympique municipal – Décret municipal nº 30.379/2009
Minas Gerais – Belo Horizonte
Acte olympique de Minas Gerais – Loi nº 18.184/2009
Acte olympique de Belo Horizonte – Loi nº 9.763/2009
Bahia - Salvador
Acte olympique de Bahia – Loi nº 11.472/2009
Acte olympique de Salvador – Loi nº 7.720/2009
São Paulo - São Paulo
Acte olympique de l’état de São Paulo – Loi nº 13.987 (26/03/2010)
Acte olympique de la municipalité de São Paulo – Loi nº. 14.870/2008
Important : Si les marques officielles sont soumises à la législation susmentionnée, elles sont aussi déposées dans les bureaux internationaux de propriété intellectuelle respectifs.
Moyennant autorisation préalable, les partenaires commerciaux, les détenteurs de licence, les concessionnaires, les détenteurs de droit de transmission, entre autres partenaires officiels, ont le droit d´usage des marques Rio 2016.
Les partenaires gouvernementaux qui jouent un rôle important dans la structuration des Jeux ont également le droit d´usage des marques Rio 2016, sous réserve qu’ils y aient été préalablement autorisés par le Comité d´organisation.
L´usage des marques à des fins éditoriales et journalistiques est également permis, à condition qu´il n´y ait aucun type d’association commerciale avec les marques.
Rio 2016 est favorable à l’usage des marques, des symboles et des expressions dans les institutions éducatives à des fins didactiques, car il s’agit là d’une façon d’intégrer les jeunes aux mouvements olympique et paralympique.
Néanmoins, si les marques sont utilisées dans un projet éducatif dont la finalité est d’être sponsorisé ou appuyé, leur usage doit être soumis à l’approbation de Rio 2016.
Si vous souhaitez utiliser les marques sur du matériel didactique et / ou dans un projet éducatif, vous êtes tenu d’envoyer un e-mail de demande d’autorisation d'usage à : protecaoasmarcas@rio2016.com, Chaque cas sera analysé séparément.
Seuls les partenaires officiels des Jeux Rio 2016 bénéficient de cette possibilité. Aucune autre entité, organisation, entreprise, etc., n’intégrant pas ce groupe de partenaires ne pourra utiliser les marques, les symboles ou les expressions officielles associées à leurs produits et services respectifs.
Le Comité Rio 2016 sélectionnera les entreprises qui fourniront les produits officiels au cours des 5 prochaines années. Les entreprises souhaitant associer leurs produits aux Jeux doivent envoyer un e-mail au service d’Octroi de licence des Jeux: licenciamento@rio2016.com.
Toute entreprise souhaitant faire partie du registre des fournisseurs Rio 2016™ doit remplir un formulaire d’inscription disponible sur le site officiel des Jeux : www.rio2016.com.
Mais attention : tous les besoins en produits et en services pour Rio 2016 sont divulgués régulièrement sur le site, sous la rubrique « Biens et Services ». La procédure d’achats, de contrats et de fourniture respectera les règles légales, déterminées par les organes compétents.
Tout poste à pourvoir au Comité Rio 2016 est divulgué sur le site www.rio2016.com, sous la rubrique « Opportunités ». Toute personne souhaitant déposer une candidature à l’un de ces postes doit enregistrer son cv pour le(s) poste(s) souhaité(s).
La production et la vente de produits piratés sont des crimes. Actuellement, Rio 2016 travaille avec les autorités pour lutter contre la piraterie et pour protéger les produits officiels.
Mais vous pouvez également nous aider dans cette tâche ! Tout citoyen ayant constaté la vente d’un produit Rio 2016 piraté peut nous aider et nous faire part des éventuelles irrégularités, en s’adressant au département de la Protection des Marques Rio 2016 par e-mail à protecaoasmarcas@rio2016.com.
Comme mentionné plus haut, les marques olympiques et paralympiques relèvent d’un usage restreint et sont protégées par la loi.
Si vous constatez l’usage indu d’une marque ou d’un symbole ayant trait aux Jeux, veuillez en informer aussitôt le Comité Rio 2016 par e-mail (protecaoasmarcas@rio2016.com), sans oublier d’annexer une preuve de l’irrégularité (par photo, vidéo, etc.).
Toute question ayant trait aux propriétés olympiques, paralympiques et aux Jeux Rio 2016 doit être adressée par e-mail à protecaoasmarcas@rio2016.com.
