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Un mundo nuevo

Marca

La identidad visual de los Juegos Rio 2016 se inspiró en la diversidad armoniosa y la energía contagiante de los brasileros y en la exuberancia de Río de Janeiro. Todos los elementos se crearon desde las marcas, posibilitando integración y alineación.
  • Rio de Janeiro

Al ser responsable de crear una atmósfera festiva y una experiencia visual memorable, el look va más allá de una ambientación, también es una fuente de inspiración, que integra personas y culturas. Con esa base ambientamos instalaciones, productos, uniformes, en fin, todo lo que se relaciona con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. La ciudad se adorna para acoger el espectáculo deportivo más grande del planeta. Inspirados en la naturaleza de Río de Janeiro y de Brasil –con curvas sinuosas, montañas, ríos y lagos–, los iconos más adorados de la ciudad también están representados, como el Pan de Azúcar y el Corcovado.

No podemos olvidar que otras cinco capitales del país – Belo Horizonte, São Paulo, Brasília, Manaus y Salvador – también serán el escenario de partidos de fútbol, por eso, creamos un icono para cada ciudad.

La forma del guijarro es la base de nuestro lenguaje visual, que también cuenta con la fuente Río 2016, cujas formas orgánicas expresan movimiento y performance. Su diseño nace del contorno de los símbolos de las Marcas Río 2016 y las ilustraciones elásticas son un derivación de ese lenguaje, así como los pictogramas. 

El primer paso de nuestro proceso creativo fue abrir los ojos y ver lo que estaba a nuestro alrededor. Personas, lugares, imágenes, monumentos, colores, olores, sensaciones... Toda esa riqueza fue el tema central de una inmersión fotográfica en la que reconocemos las referencias visuales de la ciudad. Durante un poco más de un año recreamos los trazos de la Ciudad Maravillosa.

Pasión y Transformación

Pasión que une a todos los brasileños en la realización de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Río 2016. Transformación presente en el orgullo de construir una nueva realidad de progreso. Pasión por el deporte, que se refleja en la garra y en el deseo de superación. Pasión del alma carioca, que acoge con un abrazo y disemina simpatía, en un movimiento colectivo que traduce nuestra forma contagiosa de celebrar. Pasión y transformación de una ciudad y de un país entero impulsados por la renovación del espíritu Olímpico y Paralímpico que proyecta a Brasil y Río de Janeiro en el mundo. Pasión y transformación del planeta y de las personas por la diseminación de una cultura más interdependiente, consciente y sostenible, como una inspiración para el presente y un legado para el futuro.

 

Energía Contagiosa

Celebración

Celebrar cada conquista. Diseminar simpatía. Contagiar el mundo con un ritmo único, hecho de colaboración, belleza y creatividad. La marca de los Juegos Olímpicos Río 2016™ es energética y expresiva. Celebra la vida con pasión y acoge a los que llegan de manera cálida, que proyecta de forma memorable Brasil y Río de Janeiro en el mundo.

Optimismo

Transformar el presente y el futuro. Reflejar la fuerza realizadora que mueve nuestros deseos y aspiraciones, que cree en el futuro con una visión positiva, potenciadora que fortalece la autoestima y nos permite ir aún más lejos.

 

Espíritu Olímpico

Superación

Superar límites y desafíos con placer, garra, motivación y energía. La marca de los Juegos Olímpicos Río 2016™ es un ejemplo vivo de transformación gracias al deporte. Su fuerza contagia, moviliza, amplía posibilidades y horizontes. Disemina y trae los valores Olímpicos – respeto, amistad y excelencia – a nuestro cotidiano.

Excelencia

La marca de los Juegos Olímpicos Río 2016™ mantiene el equilibrio entre espontaneidad y compromiso con la calidad, ligereza y atención a los detalles. Sabe que todo lo que es verdaderamente único necesita conciliar inspiración y refinamiento. Una mirada creativa y, al mismo tiempo, cuidadosa, capaz de escribir una historia inédita y cautivante.

 

Naturaleza Exuberante

Inspiración

La naturaleza exuberante, de Río y de los cariocas, del paisaje y de las personas se materializa de forma acertada en la marca vibrante de los Juegos Olímpicos Río 2016™. Es el espejo de un escenario vivo, moldeado por la naturaleza radiante y por el humano de una ciudad que eligió vivir con alegría y que le calor gusta compartir su cielo, su mar, su gente feliz.

Sostenibilidad

La marca de los Juegos Olímpicos Río 2016™ aprende con la sabiduría de la naturaleza, se inspira en sus formas y colores, y descubre sus elementos esenciales. Sabe que el futuro se hace con el presente y, por lo tanto, despierta en cada uno el deseo de transformar. Cree en la fuerza de la interdependencia entre personas, ideas y acciones. Entiende que la diseminación de una cultura más próspera, consciente y sostenible es uno de los más grandes legados para el planeta y para el futuro.

 

Diversidad Armónica

Unión

La marca de los Juegos Olímpicos Río 2016™ cree en la diversidad de ideas, de razas, de pueblos y de culturas. Sabe que la verdadera riqueza se encuentra en la mezcla armoniosa de diferentes influencias y orígenes. En un único abrazo, acoge con calor y, celebra el encuentro. Estimula el compromiso y la participación de todos alrededor de un ideal común.

Espíritu Joven

Una energía ligera y positiva impulsa la marca de los Juegos Olímpicos Río 2016™. Expresa un modo de vida relajado, Expresa un modo de vida relajado, atrae e inspira personas de todas las edades. Es un catalizador de transformación del Movimiento Olímpico. Una invitación para acercarse y participar.

Los pictogramas deportivos – íconos gráficos que permiten la identificación de cada deporte – son una tradición en la historia de los Juegos. Y, en 2016, representarán, por primera vez, todos los deportes Olímpicos y Paraolímpicos. Los Juegos de Rio cuentan con 64 pictogramas, siendo 41 Olímpicos y 23 Paraolímpicos, que usted puede comprobar (verificar) más abajo. Vea además como fue el proceso de creación, conozca el origen de esta tradición y comparta su “picto” favorito!

 

Pictogramas Olímpicos

  • Aguas abiertas
  • Atletismo
  • Bádminton
  • Baloncesto
  • Balonmano
  • Boxeo
  • Canotaje de velocidad
  • Canotaje eslalon
  • Ciclismo BMX
  • Ciclismo de montaña
  • Ciclismo de pista
  • Ciclismo de ruta
  • Clavados
  • Ecuestre
  • Esgrima
  • Fútbol
  • Gimnasia artística
  • Gimnasia en trampolín
  • Gimnasia rítmica
  • Golf
  • Hockey sobre césped
  • Judo
  • Levantamiento de pesas
  • Lucha
  • Nado sincronizado
  • Natación
  • Pentatlón moderno
  • Polo acuático
  • Remo
  • Rugby a siete
  • Taekwondo
  • Tenis
  • Tenis de mesa
  • Tiro
  • Tiro con arco
  • Triatlón
  • Vela
  • Voleibol
  • Voleibol de playa

Pictogramas Paralímpicos

  • Atletismo
  • Baloncesto en silla de ruedas
  • Bocha
  • Canotaje de velocidad
  • Ciclismo de pista
  • Ciclismo de ruta
  • Ecuestre
  • Esgrima en silla de ruedas
  • Fútbol a 5
  • Fútbol a 7
  • Goalball
  • Judo
  • Levantamiento de potencia
  • Natación
  • Remo
  • Rugby en silla de ruedas
  • Tenis de mesa
  • Tenis en silla de ruedas
  • Tiro
  • Tiro con arco
  • Triatlón
  • Vela
  • Voleibol sentado

El dibujo de la fuente Río 2016 retrata la esencia de las marcas Olímpica y Paralímpica: Pasión y Transformación. La osadía de esta creación no está únicamente en el trazo – cuyo contraste entre grueso y fino surgió a partir de la idea del pincel en el papel – sino también en el legado que deja para el mercado del diseño en Brasil. La fuente Río 2016 es una de las pocas tipografías propietarias creada por un equipo brasileño.

Cada letra expresa una característica de los Juegos Río 2016, su pueblo y su ciudad. Las letras se dibujan con un trazo único continuo, en un movimiento ágil y fluido que sugiere los movimientos de los atletas en acción.

La variedad de curvas en las letras posee una informalidad única, inspirada en la alegría del pueblo brasileño. Todos los pilares de las marcas Olímpica y Paralímpica se retratan en la fuente Río 2016 y en el proceso creativo que la generó. La ‘Diversidad Armónica’ se encuentra en los trazos, donde ninguna curva es igual a otra, pero funcionan como un conjunto integrado y unido. El ‘Espíritu Olímpico’ y el ‘Espíritu Paralímpico’ se reflejan en la fluidez de los trazos que simulan la agilidad de los movimientos de los atletas.

La ‘Energía Contagiosa’ se hace presente en el conjunto, en la diferencia de altura de las letras y en las conexiones osadas. La ‘Naturaleza Exuberante’ se hace presente en el diseño de las letras y la ‘Colaboración Real’ se hace presente en el proceso de creación que contó con la participación y la colaboración entre diversos equipos.

A medida que avanzan las etapas de organización de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Río 2016, aumenta el interés de personas y empresas que desean tener productos y servicios asociados de algún modo al mayor evento deportivo del mundo. En la misma proporción, crece el desafío del Comité Organizador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Río 2016 (Comité Río 2016) para salvaguardar los compromisos relacionados a la protección de las marcas de propiedad del Comité Olímpico Internacional (COI), del Comité Paralímpico Internacional (IPC) y, naturalmente, las de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Río 2016 (Juegos Río 2016).

Las dos primeras tienen un valor crucial para el financiamiento de los Movimientos Olímpico y Paralímpico, respectivamente, incluyendo ahí el apoyo a distintas ediciones de los Juegos. Y las de los Juegos Río 2016 tienen igual peso para el proyecto que se realizará en la capital carioca.

Hoy, ya hay una gran expectativa alrededor de la posibilidad de uso de las marcas de los Juegos Río 2016. Pero, cabe observar que tal utilización solo podrá ocurrir en casos muy específicos y mediante condiciones previamente acordadas entre el Comité Río 2016 y sus asociados oficiales.

El financiamiento adecuado de los Juegos depende en gran parte del apoyo de los asociados comerciales. Por eso, se emplean todos los esfuerzos en la protección de la propiedad intelectual de los Juegos, de las inversiones de los patrocinadores y de su respectivo derecho de asociación exclusiva con los Juegos Río 2016.

Se debe llevar siempre en cuenta que la mejor manera de apoyar los Juegos es respetar las marcas protegidas y las reglas de uso de las mismas.
Proteger la propiedad intelectual del Comité Río 2016 es esencial para el éxito de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Río 2016, un evento que llega a Brasil y a Sudamérica por primera vez en la historia.

Frequently asked questions

Abajo se listan algunas de las preguntas más frecuentes relacionadas a las Marcas Río 2016. Caso no se esclarezca su duda inmediatamente, Usted podrá encaminarla a protecaoasmarcas@rio2016.com.

Todas las que forman parte del conjunto de propiedad intelectual del:

• Comité Olímpico Internacional (IOC en inglés) – Los “Aros Olímpicos” representan la principal de ellas.

• Comité Paralímpico Internacional (IPC, en inglés) – Los tres “Agitos” representan la principal de ellas.

• Comité Río 2016 (Marcas Olímpica y Paralímpica)

• Comité Olímpico del Brasil (COB)

• Time Brasil (Equipo Brasil en portugués)

• Comité Paralímpico Brasileño (CPB)

Para más informaciones sobre las marcas citadas anteriormente, es posible acceder www.olympic.org, www.paralympic.org, www.cob.org.br e www.cpb.org.br.

Además de las marcas propiamente dichas, hay también una serie de expresiones registradas como propiedad del COI y del IPC y que están bajo la guardia del Comité Río 2016.

Algunos ejemplos de esas expresiones son: “Olímpico”, Olimpiada”, “Juegos Olímpicos”, “Paralímpico”, “Paralimpiada”, “Juegos Paralímpicos”, “Río 2016” y “Juegos Olímpicos y Paralímpicos”.

Sus variaciones y traducciones, que también componen el conjunto de propiedad intelectual Olímpica y Paralímpica son igualmente protegidas. Muchas veces, el uso de tales expresiones es suficiente para crear una asociación indebida con los Juegos, que puede ocurrir de forma directa o indirecta.

Además de las principales marcas, expresiones y designaciones protegidas, hay un conjunto de símbolos igualmente protegidos. En este grupo se destacan, por ejemplo, la tocha olímpica y paralímpica, la bandera olímpica y paralímpica y también mascotas, medallas e imágenes históricas de otras ediciones de los Juegos, además de los himnos olímpico y paralímpico y de los lemas olímpico (“Citius, Altius, Fortius” – “Más Rápido, Más Alto y Más Fuerte”, en latín) y paralímpico (“Spirit in Motion” – “Espíritu en Movimiento”, en inglés).

Aparte de las expresiones los símbolos y las demás propiedades protegidas citadas anteriormente, hay una serie de otras que no se restringen a los ejemplos mencionados. Para saber más detalles, acceda a: www.olympic.org, www.paralympic.org, www.rio2016.com, www.cob.org.br e www.cpb.org.br.

El éxito de los Juegos depende principalmente del apoyo de asociados comerciales que adquieren cuotas de patrocinio, otorgamiento de licencias, concesiones y boletería, entre otras posibilidades y, de esta forma, reciben el derecho de asociar sus marcas, productos y servicios a las marcas Olímpica y Paralímpica, y a las de Río 2016.

Por lo tanto, el valor de esas marcas es crucial para el financiamiento adecuado de los Juegos, lo que torna imprescindibles las medidas de prevención de uso no autorizado.

Haz clic para acceder a la página de los Patrocinadores y Colaboradores de los Juegos Río 2016.

Ley 9.279/96 – Ley de la Propiedad Industrial, que protege los signos de entidades deportivas, no siendo ellos pasibles de registro. Prevé en su artículo 195 la figura de enriquecimiento ilícito o resultado de la reproducción o imitación indebida, previstos también como crimen de competencia desleal en la modalidad de desvío de clientela.

Ley 9.615/98 – Ley del Deporte, también conocida como Ley Pelé, que, en sus artículos 15 y 87, trata de la protección de los signos Olímpicos, bien como determina que su propiedad es exclusiva del Comité Olímpico del Brasil (COB).

Tratado de Nairobi, que se refiere exclusivamente a la protección de los símbolos olímpicos, del cual Brasil es signatario, y que, incluso, la promulgación del Decreto-Ley 90.129/84 ratificó en nuestro país.

Ley 9.610/98, que prevé en su cuerpo que las normas relacionadas al registro y protección de nombres empresariales tutelan los signos Olímpicos que, aún, se tutelan como objeto de derechos autorales.

Ley 8.078/90, designada Código de Defensa del Consumidor, que consiste en instrumento de protección contra cualquier confusión en el que se refiere a la propaganda engañosa, prohibiendo, por lo tanto, asociaciones al Movimiento Olímpico de empresas no vinculadas a él.

Normativos específicos editados para los Juegos Río 2016:

Río de Janeiro - Rio de Janeiro

• Acto Olímpico Federal – Ley nº 12.035 /2009

• Acto Olímpico Estadual – Decreto Estadual nº 41.839/2009

• Acto Olímpico Municipal – Decreto Municipal nº 30.379/2009

Minas Gerais – Belo Horizonte

• Acto Olímpico de MG – Ley nº 18.184/2009

• Acto Olímpico de Belo Horizonte – Ley nº 9.763/2009

Bahía - Salvador

• Ato Olímpico de Bahía – Ley nº 11.472/2009

• Ato Olímpico de Salvador de Bahía – Ley nº 7.720/2009

São Paulo - São Paulo

• Acto Olímpico del Estado de São Paulo – Ley nº 13.987 (26/03/2010)

• Acto Olímpico del Municipio de São Paulo- Ley nº. 14.870/2008

Importante: Además de sometidas a la legislación citada anteriormente, las marcas oficiales son registradas mundialmente en los órganos de propiedad intelectual correspondientes.

Asociados comerciales, licenciatario, concesionarios, titulares de derechos de transmisión, entre otros apoyadores oficiales, tienen el derecho de uso de las marcas Río 2016, pero siempre con previa autorización.

Los asociados gubernamentales, que tienen un papel importante en la estructuración de los Juegos, también tienen el derecho de uso de las marcas Río 2016, desde que el Comité Organizador lo autorice previamente.

Se permite también el uso de las marcas para fines editoriales y periodísticos, desde que no haya cualquier tipo de asociación comercial con las marcas.

Río 2016 apoya el uso de las marcas, símbolos y expresiones en las instituciones de educación con el propósito didáctico, pues esta es una forma de cautivar a los jóvenes con los Movimientos Olímpico y Paralímpico.

Pero, caso se utilicen las marcas en algún proyecto educacional cuya finalidad sea el patrocinio o el apoyo, se deberá someter el uso a la aprobación de Río 2016.

En caso de interés en utilizar las marcas en material didáctico y/o proyecto educacional, es necesario enviar un e-mail para protecaoasmarcas@rio2016.com, solicitando autorización de uso. Se evaluarán los casos individualmente.

Se franquea tal posibilidad solamente a los asociados oficiales de los Juegos Río 2016. Otros entes, organizaciones, empresas, etc. que no integren esos grupos de asociados no podrán utilizar marcas, símbolos ni expresiones oficiales asociadas a sus respectivos productos y servicios.

El Comité Río 2016 seleccionará empresas para el abastecimiento de productos oficiales a lo largo de los próximos 5 años. Las empresas interesadas en asociar sus productos a los Juegos deben enviar un e-mail para el área de Licencias de los Juegos: licenciamento@rio2016.com.

Todas las empresas que se interesen en formar parte del registro de proveedores Río 2016 deberán rellenar un formulario de inscripción disponible en el sitio web oficial de los Juegos: www.rio2016.com.

Pero, pongan atención: se informan regularmente todas las demandas de productos y de servicios para Río 2016 en el sitio web, en la sección ‘Bienes y Servicios’. El proceso de compras, contratación y abastecimiento respetará las reglas legales, conforme determinan los órganos competentes.

Todas las oportunidades de trabajo que ofrece el Comité Río 2016 están disponibles en el sitio web www.rio2016.com, en la sección ‘Oportunidades’. Las personas que quieran candidatearse a una de ellas deberán registrar el currículo para el(los) puesto(s) deseado(s).

La producción y venta de productos piratas es crimen. Hoy, Río 2016 ya trabaja en conjunto con las autoridades en acciones de combate a la piratería y de protección de los productos oficiales.

Pero, ¡Usted también nos puede ayudar en esas acciones! Cualquier ciudadano que identifique la comercialización de algún producto pirata Río 2016 puede colaborar e informar sobre eventuales irregularidades, entrando en contacto con el área de Protección a las Marcas de Río 2016, por medio del e-mail protecaoasmarcas@rio2016.com.

Como ya se mencionó anteriormente, las marcas Olímpicas y Paralímpicas son de uso restringido y protegidas legalmente. Siempre que se verifique la utilización indebida de cualquier marca o símbolo relacionado a los Juegos, se pide informar inmediatamente por e-mail al Comité Río 2016 (protecaoasmarcas@rio2016.com), en mensaje que presente la evidencia de irregularidad (con foto, video, etc.).

Se deben enviar dudas y cuestionamientos relacionados a las propiedades Olímpicas, Paralímpicas y de los Juegos Río 2016 para el e-mail protecaoasmarcas@rio2016.com.

Sitio Oficial de las Mascotas

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Directrices de la Marca Rio 2016