A marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016 é fruto de um processo de criação coletivo. O conceito nasceu de uma idéia simples e ao mesmo tempo inspiradora: o que torna o Rio uma cidade única e faz dos Jogos Olímpicos um acontecimento grandioso são as pessoas. Por isso, é uma marca essencialmente humana, moldada pela natureza exuberante de uma cidade que convida a viver com paixão e leveza, a gostar de conviver e compartilhar, espalhando simpatia e calor humano com uma alegria e uma energia contagiantes.
O processo seletivo para escolha da agência que criou a logomarca oficial dos Jogos Olímpicos durou cinco meses e foi elogiado pelos próprios participantes.
Foram 139 agências de várias regiões do país, todas obrigatoriamente com operações no Brasil.
Depois do briefing inicial, o envio de material (portfólio, case, documentação) entrevistas individuais e briefing técnico, foram selecionadas oito finalistas, quatro do Rio de Janeiro, duas de São Paulo e duas de Curitiba.
As finalistas entregaram suas propostas criativas para serem avaliadas por uma comissão julgadora multidisciplinar, formada por 12 profissionais com reconhecimento dos mercados nacional e internacional por sua experiência na criação e aprovação de marcas ou por seu destaque nos Movimentos Olímpico e Paralímpico Internacional, além de representantes dos três níveis de governo – federal, estadual e municipal.
A agência escolhida foi a carioca Tátil Design de Ideias, que possui mais de 20 anos de experiência na construção de marcas, mais de 100 prêmios nacionais e internacionais e uma carteira de clientes formada por grandes empresas de diferentes segmentos.
